企业的商号和商标必须一致吗？

商标作为企业的无形资产，在企业的日常经营中发挥着重要的作用。商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的体现。代表企业形象。商标保护可以保护企业的声誉和形象。

1、商标查询存在盲区申请前需要查询商标。无论申请人委托代理机构查询，还是到国家商标局官方网站查询，检索到的数据都不是正确的数据，存在滞后现象。这是商标查询的盲区。盲区部分数据为正在提交的申请数据，部分已提交国家商标局但商标局未及时录入的数据，其他数据为商标复审、国际商标扩展优先权等。

2、商标审查是手工审查商标复审不是机器复审，而是通过商标审查员的分析判断。既然我们是人，我们就有主观性。每个评论者的知识水平和考虑角度都不同。因此，同一商标在两个不同的审查员手中，可能会有不同的审查结果。

3、驰名商标挡道申请行业内不为公众所知的驰名商标。

4、侵犯自有商标商标法规定的一些非注册商标的使用将导致拒绝，如国家名称、国家机关所在地等，这是可以避免的。

5、遭遇反对商标申请经商标局审查合格后，进入为期三个月的商标公告期，也称异议期。对商标申请有异议的，可以在三个月内向国家商标局提出异议申请。国家商标局收到异议人提出的异议申请后，申请商标进入异议程序。国家商标局将根据异议人提出的异议理由，结合实际情况，在两年左右的时间内作出是否核准注册申请商标的决定。

6、做好昆明商标注册前的查询工作商标法规定申请注册的商标与他人在同一商品上已经注册或者初步核准的商标相同或者近似的，商标局不予受理，不予公告。由此可见，商标注册遵循先申请原则。在提交商标注册申请之前，申请人需要做好相应的查询工作，以避免由于商标的存在而拒绝其商标申请。否则，商标注册时间将严重延误。盲商标检验期：指中国商标网官方数据数据库中无法及时发现部分商标信息的空白期。

7、避免合并商标对于组合商标，商标局会对组合商标的各个构成要素进行审查，因此，组合商标的审查速度相对较慢，需要较长的审查周期。此外，合并商标的构成要件中有不符合商标法有关规定的，驳回合并商标的申请，不予注册。相对而言，商标局对一个由文字或数字组成的商标只需审查一个要素，就可以减轻审查员的工作强度，加快审查速度，缩短商标注册时间。单独注册的商标可以单独使用，也可以合并使用。

8、商标标识的合理选择商标法规定，有些商标不得作为商标使用，如带有民族歧视和欺骗性的标志、危害社会主义道德风尚的标志、扩大宣传和产生不良影响的标志等。此外，有些标志可能不被批准为注册商标，如缺乏意义的标志，只有共同的名称、图形、型号，以及描述商品或服务特性的标志。申请人在选择商标时，应当合理选择商标标识，避免违反《商标法》的禁止规定。

9、积极回应商标异议在商标审查的后三个阶段，被申请的商标可能会遭到他人的反对。遇到异议后，商标申请人未及时出示相应证据证明所申请商标的合理性和合法性的，该商标将被驳回，不予注册。

香港是世界上最自由的贸易通商口岸，再加上本身良好的基础设施和健全的法律制度，这给企业家提供了得天独厚的营商环境。在香港创立公司、注册商标，可以迅速提高企业的知名度，提升企业不断成长的竞争力，获取最大利润。

注册香港商标所需材料：

1、以法人申请，附《营业执照》或有效登记证明复印件1份;以自然人申请附个人身份证复印件1份;

2、清晰商标图样1份;

3、填写申请表1份，申请表必须由申请人签署或由代理人签署

4、列出寻求注册的商品或者服务，指出商标类别。

注册香港商标流程：

1.提供注册商标之图案及类别，进行初步查册;

2.填写昆明商标注册申请书，提交商标注册的正式图样及商标申请者资料;

3.正式进入商标注册流程(约4——6个月)：政府查册(一周)——香港知识产权署商标受理之回执(2周)——政府内部审核——排版印刷——宪报公告(3个月)——正式审批完成——领取商标证书。

经常有客户这样咨询：企业的商号和商标必须一致吗？企业是不是应该把商号和商标一致起来?辰联认为，把商号和商标一致起来确实是不错的选择，但是一家企业商号只有一个，但商标却可能有很多，不可能都一致。而且由于某些原因，有一些企业从开始就选择了商号和主打品牌不一样，注册商标当然与商号也不一样。所以，强求变更为一致倒也不是非做不可。

尽管企业与商标一致或者不一致都不影响企业运营得很好。可是在以注册取得商标权的法律制度下，为了对付某些特别“懂法”的人抢注他人商号为商标，我还是建议把商号也注册为商标，即使是不使用。虽然我一点儿也不赞成注册不打算使用的商标，但是为了少一些打官司的麻烦，也只好提出一个自相矛盾的下策了。

老字号是个特殊的东西，大概相当于现在的驰名商标，因为以前并没有商标概念，字号实际包含了商标最基本的区别功能。当我国推行商标制度后，在原来字号的基础上多出了另一个权利——商标权，而且商标的价值与作用显然要比字号大。当老字号被国有化后，保留的只是商号，商标法颁布后，商标权成为一个无主的权利，现实的情况基本是谁先申请就归谁。

于是商标和商号就被分离在不同人手中，但是商标与商号是天生的一对兄弟，合则亲如一体，分则成为仇敌。老字号被国有企业一直延续使用，使老字号历经几代人仍然没有被消费者遗忘，才使得该老字号被注册成商标具有很大的价值，这个价值实际是使用字号的企业带来的，当然不能因为抢先注册了商标，就可以将其他人的工作成果独享。所以解决老字号商标与商号的纠纷显然不能以普通的商标侵权案件标准来判断是否构成侵权，来判决赔偿的数额。

需要说明的是，在实践中，认定注册商标侵犯他人在先的商号权时要求较高，不仅在先商号要有较高知名度，该商号下经营范围与诉争商标指定使用商品属于同一行业，而且还要求商标标识与商号高度近似，一般讲这一近似度往往要高于商标标识近似的要求。所以保护在先商号权要难于在先商标权。

即用你的商标当作商号进行登记，再用你的商号当作商标进行注册。特别是商标局在初步审查时，会主动引证在先商标驳回在后申请商标，商标权人不用参与甚至都不知晓，其权利就获得了保护。所以，就目前的昆明商标注册环境而言，即使不使用商号作为品牌，也把它注册为商标对企业更有利一些。

中华人民共和国商标法（第二次修订）第五十一条:“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。”

这意味着商标的使用要严格限制在核准注册的商标图样和核定使用的商品之内，改变商标图样或者超出了核定使用的商品范围，跨类别使用，都不应当加注册标记，否则属于冒充注册商标行为；

改变后的商标图样或者超出了核定使用的商品，与他人已注册的商标相同或者近似，还要承担商标侵权法律责任。

在现实中，商标使用中存在以下三个方面的变化，应当注意掌握分寸：

文字字体变化

中国文字丰富多彩，书写风格千姿百态，行、草、隶、楷等变化繁多，同一个字，简笔、繁笔字外观相差甚远。因此，注册什么字体就应当使用什么样的字体，这是商标管理中一贯坚持的原则。而有些昆明商标注册人出于美观考虑等原因，将注册的文字进行改写，比如注册的印刷体文字改写成楷书文字等等，对这种变化不大的改动，商标管理中，一般还是可以维护使用中的文字商标专用权的；但是，商标注册人还将实际使用的字体形式重新注册商标为好。

有人认为，注册的印刷体文字，特别是字母形式的印刷体文字，在使用中可以用书写体表现出来，这种字母形式的字体变化，不仅允许，而且给予多方位的保护。即认为注册了印刷体文字，其他人擅自使用的文字只要与印刷体字母相同，都要给予制裁。

其实这并不妥当。一方面，同一个字母由于书写方式不同，可以构成差异很大的外观形象；另一方面，不同的字母，由于书写风格不同，会认为是字母相同。因此，必须坚持“保护商标专用权以核准注册的商标为限”原则，对没有独创性的标准印刷体文字，其保护范围在文字是否近似方面要小于其它书写风格文字的保护范围，从而商标注册人最好注册标示出自己风格的文字商标，以从书写形式体现出商标的显著性。

商标的颜色变化

一般来说，注册商标多为黑白墨稿，在实际使用时商标注册人才给注册商标加注颜色。

对由于颜色的运用搭配出的特殊图形，往往商标注册人在申请注册商标时就指定颜色注册。其他人在同种或类似商品上使用这种颜色搭配，会造成视觉上的近似，从而以颜色的指定，确定专用权保护的内容和范围，就达到了注册的目的。

但应当注意的是，有些颜色是不能受到专用权保护的。

比如薄荷糖通常用绿色作底衬；

草莓味食品用粉色或粉红色作底衬；

商名名称，尤其是酒名称，多用烫金色彩作装饰等等。

又如一些商品色彩由过渡色组成；淡黄、深黄、淡绿、深绿直至蓝、黑等，由浅入深的颜色变化，期间没有分界线，不能区分成不同的色块分割等等。

因此，在注册与使用过程中，颜色的运用往往产生意想不到的变化，值得谨慎关注。

以下颜色的使用属于没有改变原图样

（1）对原注册商标加注同一颜色。

（2）对原注册商标的内容分别不同物体，加注不同颜色，如文字、图案、商标图样的边框，底衬分别是不同的颜色等等。

（3）对原注册商标进行没有颜色分割的过渡性色彩装饰，如从下到上或从左到右的颜色深浅变化等等。

以下颜色的使用属于改变了商标图样

（1）对原注册商标加注的颜色形成了能够独立存在的特殊图案，如红色底衬上的白色圆圈或白色构成的帆船影型。

（2）颜色将原注册商标图样分割成两个完全不同的部分，失去了原注册商标图样整体视觉图像效果，如“群山”商标颜色运用不好容易形成岛屿的效果。

颜色变化与否掌握的原则应当是：实际使用的加注色彩后商标图样，与注册的商标图样（黑白墨稿）只是黑白与彩色之分，没有任何实质性区别。

商标文字与图形结构的变化

应当主张，一个企业除了使用一个代表企业整体形象的总商标外，不同的产品类型，应当使用不同的商标，以使消费者通过商标的运用，认识到企业的整体形象的生产规模，也就是从推向市场的不同商标的新产品而增加对企业发展潜力的认识，树立对企业产品的信心。

有些企业在申请注册商标时，已经考虑到储备商标的重要性，设计出较为满意的商标后，都及时进行商标注册，或者为防止他人注册与自己商标相同或近似的商标进行注册等等。这些做法，对及时保护注册人自己的商标专用权很有益处。但应注意，使用这些注册商标时，不要因为置放商标位置不同，改变单项注册商标图形，以至达不到保护注册商标专用权之目的。

因此，商标注册人在单件商品上使用多个注册商标时应注意：

（1）英文与其相对应的中文商标分别进行了商标注册时，使用中应当将两者分开，各自独立，不应重叠在一起产生新的视觉效果。

（2）文字在图形中的组合商标注册后，不能将文字拆置于图形之外，或者将文字放大覆盖住图形。

（3）对已注册的图形商标加注文字时，不得将文字置于图形中或者与注册图形融为一体，而应当放置在图形商标之外，文字本身成为一个整体，这种情况，应引导商标使用人将文字重新注册一个文字商标好。

根据法律规定，商品名称、商品原料、功能、用途等内容是不允许注册的；商标注册人在申请商标注册时已将这部分内容删除，否则不予注册。而在实际使用中又会出现在商标标识上，这种做法是非常错误的，它将使商标使用人得不到法律保护。这部分内容可以在商标标签上出现，但不应喧宾夺主，更不应改变原注册商标的整体结构；否则，该注册专用权的保护范围将会大大缩小。